שירלי שמואל - מזמנת לי אביב
מאתר תדמית לחנות רגשית שמוכרת בעצמה
שירלי שמואל היא יוצרת, כותבת ואשת חינוך שמלווה נשים בתהליכים רגשיים דרך מילים - הרצאות, סדנאות וקבוצות. ב-2023 היא הוציאה את ספר הביכורים שלה "מזמנת לי אביב", ומתוכו נולדה ערכת קלפי השראה וחיבור. המשימה שלי הייתה לבנות לה לא עמוד "אודות" פשוט, אלא חנות דיגיטלית שגם מספרת סיפור וגם סוגרת מכירה.
האתגר המרכזי היה רגישות מול המרה: התוכן עוסק בכאב, בצמיחה ובפגיעות אישית - ואי אפשר לבנות סביבו דף מכירה שיווקי ואגרסיבי בלי לפגוע בכל מה שהמוצר מייצג. בו זמנית, שירלי צריכה שהאתר ימיר מבקרות לרוכשות בפועל, כי זה מקור ההכנסה שלה מהספר.
הפתרון העיצובי
בניתי מבנה שנפתח בסיפור האישי של שירלי ובווידאו הסברה, ורק לאחר שנוצר חיבור רגשי - מגיע חלק המכירה. שלושה מסלולי רכישה (ספר בלבד, קלפים בלבד, מארז מלא) מוצגים בכרטיסים ויזואליים נקיים, עם עוגני מחיר והנעה מעודנת, לא צעקנית.
המלצות כאסטרטגיה
בניתי סקשן המלצות עם ציטוטים אמיתיים מנשים שקנו - נשות חינוך, מטפלות, מאמנות. זה עובד כהוכחה חברתית בלי שהאתר צריך "למכור" בעצמו, כי הקוראות עושות את זה בשבילו.
טכנולוגיה
האתר נבנה על גבי WordPress עם Elementor, כדי ששירלי תוכל לעדכן תוכן, להוסיף המלצות ולנהל מבצעים בעצמה בלי להיות תלויה בי לכל שינוי קטן.
